La publicidad digital es el proceso de publicación de material promocional a través de plataformas en línea como redes sociales, motores de búsqueda, página web y cualquier otro programa al que se pueda acceder digitalmente. Los consumidores pasan la mayor parte de su tiempo en Internet, por lo que la publicidad digital le ayuda a llevar su negocio directamente a donde está su audiencia.
Hoy en día, la publicidad digital se expande más allá de los anuncios publicitarios con orientación básica. Ahora es posible concentrarse en los prospectos en función de los datos demográficos específicos, la intención, su etapa en el embudo de ventas y los patrones de participación. Esta información se puede utilizar en la visualización, el marketing de motores de búsqueda (SEM) y la optimización de motores de búsqueda (SEO), las redes sociales, los anuncios nativos, el pago por clic, la reorientación, el marketing de afiliados, el marketing móvil y más.
La publicidad digital ha creado un mundo en el que puede, y debe, desarrollar un plan integral para encontrar e interactuar con su próximo cliente, y luego mantenerse en contacto con él hasta que esté listo para comprar. En 2019, eMarketer proyecta que los anunciantes estadounidenses gastarán el 54,2% de sus presupuestos publicitarios en anuncios digitales, y para 2023 esa cifra alcanzará el 66,8%. Eso es mucha competencia, por lo que necesita saber cómo hacer que su inversión en medios cuente.
La buena noticia es que una vez que se sumerja en un enfoque más sofisticado de la publicidad digital, los beneficios superarán el costo del cambio. Una mayor relevancia se convierte en un mayor compromiso, tanto en términos de atraer como de nutrir a los clientes potenciales hasta que estén listos para convertirse en clientes.
La publicidad digital es el mejor amigo de las pequeñas empresas
No necesitará preguntar qué es la publicidad digital una vez que vea que funciona para su negocio. Ningún otro método puede generar tráfico dirigido más rápido que los anuncios de Internet. Aumente los ingresos y haga crecer su negocio con esta importante herramienta.
La publicidad en medios digitales es un gran proceso para promocionar su negocio en línea. Hay tantas herramientas y plataformas diferentes disponibles para lograr un mayor compromiso y ventas con su base de clientes. Si está listo para sumergirse en el proceso, pero necesita un poco de ayuda para obtener los resultados que desea, todavía hay una manera de hacer crecer su publicidad en medios digitales.
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¿Qué hace que la publicidad digital sea única?
Su poder para aprovechar la popularidad de sitios confiables como Facebook, YouTube, Yelp, Búsqueda de Google y más. Con el fin de ofrecer servicios a sus propios clientes, le venden espacio publicitario en sus sitios web. Cuando se anuncia en una plataforma, de hecho está respaldando esa plataforma que adoran sus clientes.
Y antes de profundizar más en este tema de publicidad en medios digitales , aquí hay algunas estadísticas que debe conocer:
- Según la propia Google, hay 3.500 millones de búsquedas que realizan los usuarios al día.
- El 92% de estos usuarios elegirán empresas encontradas en el primer SERP
- El volumen de búsquedas en Google aumenta aproximadamente un 10% cada año.
- El 35% de las búsquedas son de productos.
- El 34% de las búsquedas locales con la palabra clave «cerca de mí» dan como resultado que los usuarios visiten la tienda real.
- En el año 2018, los ingresos por publicidad digital superaron la marca de $ 100 mil millones por primera vez.
La publicidad digital genera el boca a boca a gran escala
Según Nielsen , el 92% de los consumidores cree en las recomendaciones de amigos y familiares («boca a boca») sobre todas las formas de publicidad, y hay pocas dudas de que la publicidad digital acelera este eficaz canal de persuasión.
ShareThis tiene una visión única del fenómeno del boca a boca; Sus omnipresentes herramientas para compartir le permiten tocar la vida del 95% de los usuarios de Internet de EE. UU. en más de 2 millones de sitios de editores y más de 120 canales de redes sociales.
En su estudio cuantitativo, » Retorno de una acción, cuantificación del valor monetario de la participación social «, encontró:
- Las recomendaciones tienen más impacto en la decisión de compra de un consumidor que tanto la marca como el precio; el 57% de las decisiones se basan en esto.
- Las acciones en línea son casi tan valiosas como las recomendaciones en persona: un consumidor tiene un 9,5% más de probabilidades de comprar un producto con una excelente recomendación compartida en comparación con un 10,6% más de probabilidades a través de una excelente recomendación en persona. Por el contrario, una recomendación negativa puede reducir la intención de compra en un 11% para una acción en línea y un 11,2% para una en persona.
- El valor específico de una acción se puede determinar midiendo cuánto más pagará un consumidor por un producto si ha recibido una excelente recomendación en línea (a través del intercambio). ShareThis calculó un delta de + $ 3,708 para un automóvil familiar, + $ 24,91 para tabletas y + $ 0,92 para artículos para el hogar, por ejemplo.
Aumentar el compromiso y la lealtad
La publicidad digital está demostrando su valor para los especialistas en marketing de marcas todos los días al crear nuevos deseos y demandas, aumentar el compromiso y la lealtad y hacer sonar la caja registradora. A pesar de esto, los escépticos permanecen, como la audiencia del departamento de adquisiciones de mi amigo CEO.
Los datos están en: la publicidad digital realmente funciona para los especialistas en marketing de marcas. Sin embargo, la industria no se duerme en los laureles y los especialistas en marketing, las agencias y los editores inteligentes continúan creando y estudiando puntos de prueba de efectividad, al mismo tiempo que elevan el listón sin descanso y hacen que el caso sea aún más hermético.
