Dejemos algunas cosas claras: su logotipo y su sitio web no son su marca. Tu marca es la experiencia y la percepción que las personas tienen de tu empresa. La marca son las acciones que se toman para construir su marca (estrategia). Y una identidad de marca son las expresiones tangibles de su marca (logotipo, tipografía, colores, etc.).
Pero dicho esto, su logotipo es importante para su negocio porque comunica propiedad, calidad y valores. Está impreso en sus productos, su tarjeta de presentación, página web, redes sociales y, lo que es más importante, en la mente de sus clientes.
Es probable que su logotipo sea una de las primeras interacciones que las personas tengan con su empresa y es su oportunidad de causar una primera impresión sólida , demostrar que brinda un servicio de calidad y expresar visualmente su propósito.
¿Qué es un logotipo y qué lo hace bueno?
Un logotipo es una combinación de texto e imágenes que le dice a la gente el nombre de su pequeña empresa y crea un símbolo visual que representa su visión. Es una gran parte de la identidad de su marca (lo que verá la gente).
Un buen logotipo es memorable, lo diferencia de todos los demás y fomenta la lealtad a la marca. ¿Cómo? Tiene un significado construido dentro de él. ¿Por qué? Porque el sistema de creencias, los valores fundamentales, el propósito, la misión y la visión de su negocio es lo que fundamenta su marca. Eso es lo que la gente recuerda y les cuenta a sus amigos; no su logo.
A nadie le importa realmente tu logo (excepto los diseñadores gráficos o aquellos que tienen buen ojo para el diseño). Lo que realmente le importa a la gente es su experiencia y lo que defiende su marca. Un buen diseño no solo parece profesional en la superficie, sino que también significa algo más profundo.
¿Por qué su empresa necesita un logotipo?
Un logotipo bien diseñado genera confianza y hace que la gente se quede.
Les dice a los clientes potenciales quién es usted, qué hace y cómo eso los beneficia. Comunica a las personas sin conocimientos previos o experiencia con su negocio que hace un gran trabajo.
Si su logotipo parece poco profesional, la gente indudablemente se preguntará qué tan bien puede entregar sus productos y servicios. ¿Alguna vez presionó el botón Atrás o eligió una compañía sobre otra simplemente porque parecen más legítimas? La gente hace juicios rápidos y un diseño deficiente hace que la gente se vaya.
Cultive un logotipo sólido para que los consumidores se destaquen, asegúrese de que recuerden su marca y cree asociaciones positivas con usted. Los logotipos tienen una asociación simbólica profunda relacionada con los recuerdos y las emociones de las personas.
Echemos un vistazo rápido a Nike, por ejemplo. El swoosh es solo un swoosh. Pero, la conexión que tenemos con ese símbolo tiene mucho que ver con su visión de hacer del mundo un lugar mejor a través de la carrera. Esa poderosa idea definió su marca y su logotipo lo comunica, lo que permite que su negocio prospere. Con el tiempo y con mucho marketing de marca consistente, su logotipo debería hacer lo mismo para su negocio.
Invierte en el diseño de tu logo. Es lo más importante para aumentar su credibilidad y atraer a los consumidores.
¿Cómo se crea un buen logotipo?
El logotipo de una pequeña empresa debe ser claro y fácil de interpretar para conectarse rápidamente con su audiencia. Es importante mantener su logotipo simple para que funcione en múltiples plataformas de medios y sea efectivo en cualquier tamaño.
A diferencia de las grandes empresas, la mayoría de las marcas pequeñas no tienen años de reconocimiento de marca con los que la gente asocie su negocio o un gran presupuesto de marketing para ayudar a los consumidores a comprender lo que hace su negocio. Por lo tanto, su logotipo debe comunicar claramente quién es usted y qué hace en un instante.
Desde el concepto hasta el lanzamiento, hay mucho que considerar al hervir su marca a una sola marca. Sin embargo, un gran logotipo de pequeña empresa solo necesita tres cosas: una gran tipografía, colores simples y un elemento visual fuerte.
Elija una tipografía que represente los valores de su negocio
La selección de tipos de letra y cómo se organizan es tan importante como el uso de colores, imágenes o gráficos para crear un logotipo y una marca. ¿Por qué? Porque las personas asocian la apariencia de una palabra con lo que realmente dice una palabra para determinar cómo se sienten.
Una marca fuerte provoca una conexión emocional. Quieres que tu tipografía despierte interés, promueva la confianza y fomente el optimismo. La tipografía es una forma de provocar esos sentimientos sin que la gente se dé cuenta de ello.
La tipografía se utiliza para comunicar el tono de voz y la personalidad. Elija una tipografía que refleje lo que representa su empresa, ya sea elegante, tradicional, caprichosa o moderna.
Al igual que los muebles, la tipografía debe ser estéticamente agradable y funcional al mismo tiempo. Su elección de tipografía es importante porque afecta la experiencia del usuario.
Asegúrese de que el nombre de su empresa sea claro y legible. Considere cómo se utilizará su logotipo: su logotipo podría aparecer en pantallas, tarjetas de presentación, membretes, letreros y empaques, solo por nombrar algunos. Debe ser legible a distancia y de cerca. Y si su logotipo tiene un elemento gráfico, asegúrese de que su tipografía esté en equilibrio con el icono.
Pregúntese, ¿mi tipografía logra un nivel efectivo de representación, comunicación y atractivo visual? Si su respuesta no fue un sí definitivo, puede ser el momento de cambiar de marca.
Elige los colores sabiamente
El color de su logotipo determinará cómo se percibe y tiene el poder de impulsar las decisiones de compra. El color desencadena emociones y da significado. Y cuando se usa de manera consistente en todo su marketing, el color mejora el reconocimiento de marca hasta en un 80% .
Los colores correctos dependen de su industria y mercado objetivo. Probablemente haya notado que ciertas industrias se apegan a ciertos colores. Por ejemplo, las instituciones financieras tienden a usar el azul porque el azul comunica seguridad y confiabilidad. Las marcas utilizan el azul para promover la confianza en sus productos y servicios.
Elija su (s) color (es) en función de los sentimientos que desea que experimenten los consumidores y las acciones que desea que tomen. Tenga en cuenta la psicología humana, la cultura, las tendencias y el contexto.
El color de su marca debe contar una historia. Debe comunicar sus valores y ser lo suficientemente único como para no confundirse con otros en su espacio.
Las marcas más poderosas se adhieren a una paleta de colores simple de menos de tres colores principales. También utilizan colores sólidos en lugar de degradados. Tenga en cuenta que el color se ve diferente en la pantalla y en la impresión. Asegúrese de poder reproducir sus colores con precisión (Pantone, CMYK, RGB, Hex).
Usa un elemento icónico simple
Aunque el 72% de las mejores marcas están compuestas por palabras o acrónimos , esos nombres crean una imagen en la mente de alguien usando la tipografía. Lo mismo se puede hacer con elementos gráficos, símbolos e iconos.
Un elemento visual agrega interés y hace que su logotipo sea memorable. Tiene que captar la atención de un consumidor durante 10 segundos para que pueda memorizarlo y formarse una opinión al respecto.
Algunos diseñadores crean esto modificando el texto o agregando un ícono ilustrado que se puede usar solo en ciertas situaciones. Asegúrese de que todas las ilustraciones sean originales y no de imágenes prediseñadas. Con el tiempo y con un uso constante, se desarrollará una asociación visual.
Tu logo es la base visual de tu identidad de marca.
¡El diseño es importante y lo necesitas! Especialmente si quieres que la gente te dé dinero y le cuente al mundo sobre ti. Cuando invierte en su marca, empodera a su pequeña empresa para que prospere.
¿Tiene alguna pregunta sobre la marca o el diseño del logotipo? ¡Escribe un comentario a continuación! ¿Necesita un logotipo profesional diseñado para su pequeña empresa? Póngase en contacto . Vea algunos de nuestros diseños de logotipos aquí .
